{"id":48067,"date":"2019-12-11T10:19:57","date_gmt":"2019-12-11T10:19:57","guid":{"rendered":"https:\/\/mentorday.es\/wikitips\/publicidad-programatica\/"},"modified":"2026-11-06T15:19:40","modified_gmt":"2026-11-06T15:19:40","slug":"publicidad-programatica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mentorday.es\/wikitips\/publicidad-programatica\/","title":{"rendered":"Publicidad program\u00e1tica"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"48067\" class=\"elementor elementor-48067\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-321df923 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"321df923\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-26b1c622\" data-id=\"26b1c622\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\n\n\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-71065a21 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"71065a21\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Es un tipo de publicidad online surgida a partir de las nuevas tecnolog\u00edas, medios y plataformas digitales. Consiste en que al contrario como se ha hecho hasta ahora,<strong> el anunciante compra audiencias y no espacios. Es un tipo de publicidad que se basa en el Big Data para segmentar la audiencia y ofrecer<\/strong> la publicidad a las personas indicadas.<\/p><p><strong>Los h\u00e1bitos y la forma de consumir actualmente est\u00e1 evolucionando y cambiando.<\/strong> Al contrario de como se ha venido haciendo, se crean campa\u00f1as personalizadas para cada persona, en vez de un anuncio \u00fanico para todo el p\u00fablico.<\/p><h2>El Big Data en la publicidad program\u00e1tica<\/h2><p><strong>El Big Data es el factor clave en estos procesos de compra de publicidad program\u00e1tica<\/strong>. El cu\u00e1l, nos posibilita conocer mejor a los usuarios, sus caracter\u00edsticas, intereses&#8230; Toda esta informaci\u00f3n que nos aporta, nos permite afinar los criterios de segmentaci\u00f3n para llegar al p\u00fablico objetivo con mayor precisi\u00f3n.<\/p><h3><strong>Ventajas de la publicidad program\u00e1tica:<\/strong><\/h3><ul><li><strong>Conectar<\/strong> con la audiencia adecuada en el momento id\u00f3neo.<\/li><li><strong>Transmitir<\/strong> un mensaje adaptado a las necesidades y deseos del consumidor en tiempo real.<\/li><li><strong>Aumento<\/strong> de la conversi\u00f3n a ventas. Aunque durante el proceso de compra existen numerosas m\u00e9tricas a analizar(N.\u00ba clics, visualizaciones, ventas&#8230;).<\/li><\/ul><blockquote><p style=\"text-align: center;\"><strong>La esencia de la compra program\u00e1tica se basa en la posibilidad de adquirir audiencias espec\u00edficas.<\/strong><\/p><\/blockquote><h3>En el proceso de compraventa de publicidad program\u00e1tica intervienen diferentes actores:<\/h3><ul><li><strong>Ad Exchanges <\/strong>son las plataformas que hacen de intermediarias entre los compradores de medios (<em>agregadores de demanda<\/em>) con los vendedores de espacios (<em>agregadores de oferta<\/em>) y donde se llevan a cabo las\u00a0<strong>subastas digitales.<\/strong><\/li><li><strong>Demand Side Platforms<\/strong>\u00a0son los proveedores de la tecnolog\u00eda con la que se puede optimizar el precio mediante grandes cantidades de datos de los usuarios (<em>Big Data<\/em>).<\/li><li><strong>Data Partners<\/strong>\u00a0son los que proporcionan \u00e9stos datos.<\/li><li><strong>Trading Desk<\/strong>\u00a0son aquellos que trabajan para el anunciante en las subastas.<\/li><li><strong>Sell Side Platforms\u00a0<\/strong>maximizan, para los medios, sus espacios publicitarios.<\/li><\/ul><h4><strong>EJEMPLOS DE PUBLICIDAD PROGRAM\u00c1TICA:<\/strong><\/h4><ul><li><h5>CUANDO HACES UNA B\u00daSQUEDA EN GOOGLE:<\/h5><\/li><\/ul><p>Y ves como coinciden tus palabras con los primeros enlaces que aparecen y estos vienen indicados como \u201canuncios\u201d, no es algo casual. La empresa ha pagado por aparecer en las primeras posiciones de esas b\u00fasquedas. Es decir, est\u00e1 pagando por que su anuncio aparezca s\u00f3lo a las personas interesadas en ese tema.<\/p><ul><li><h5><strong>LA TELEVISI\u00d3N PROGRAM\u00c1TICA:<\/strong><\/h5><\/li><\/ul><p>El nacimiento de una nueva televisi\u00f3n adaptada los gustos e intereses de cada usuario y que lo pueda consumir en el momento que elija (Smart TV), es una oportunidad para implementar la publicidad program\u00e1tica en la TV. Es decir, que se muestren anuncios cuando est\u00e9n consumiendo TV en funci\u00f3n de sus gustos y necesidades al igual que sucede en la web, pero esta vez con formato y soporte TV.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-24504d2 elementor-widget elementor-widget-video\" data-id=\"24504d2\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;youtube_url&quot;:&quot;https:\\\/\\\/www.youtube.com\\\/watch?v=EJD73xLgNfw&quot;,&quot;video_type&quot;:&quot;youtube&quot;,&quot;controls&quot;:&quot;yes&quot;}\" data-widget_type=\"video.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-wrapper elementor-open-inline\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-video\"><\/div>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-43ee13d elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"43ee13d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>TIPs relacionados<\/h2><p>La publicidad program\u00e1tica es una de las <a href=\"https:\/\/mentorday.es\/wikitips\/tecnicas-y-estrategias-de-marketing-nueva-empresa\/\">t\u00e9cnicas y estrategias de marketing de una nueva empresa<\/a>. Se usa mucho junto al <a href=\"https:\/\/mentorday.es\/wikitips\/remarketing\/\">remarketing<\/a>.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es un tipo de publicidad online surgida a partir de las nuevas tecnolog\u00edas, medios y plataformas digitales. Consiste en que al contrario como se ha hecho hasta ahora, el anunciante compra audiencias y no espacios. 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