SEM

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Le SEM est l'utilisation d'outils et de stratégies qui nous permettent de contribuer à optimiser la visibilité et à accroître l'accessibilité de sites et de pages web grâce aux moteurs de recherche.

L'une des stratégies les plus populaires mises en œuvre dans le cadre du SEM est la la publicité payante sur les moteurs de recherche. Grâce à différents outils, tels que Google Adwords, Bing Ads ou Yahoo Search Marketing, les moteurs de recherche nous permettent d'insérer des publicités qui apparaîtront lorsqu'un utilisateur effectuera une recherche en rapport avec notre produit ou service.

Le SEM n'est pas seulement cela, mais c'est l'une de ses parties les plus importantes. C'est pourquoi, lorsque nous pensons au SEM, nous pensons souvent à la publicité payante sur les moteurs de recherche.

Avantages et inconvénients du SEM

Avantages du SEM:

• Vous offre des possibilités de segmentation. En utilisant les bons outils, vous pouvez faire en sorte que vos annonces n'atteignent que les personnes réellement intéressées par vos produits ou services. Le premier niveau de ciblage est atteint avec les mots-clés. En choisissant bien les mots-clés Si nous l'utilisons dans notre campagne, nous ciblerons le public auquel nos annonces s'adressent, de sorte que seules les personnes qui recherchent activement quelque chose en rapport avec ce que nous offrons tomberont sur nos annonces.
• Permet de choisir le moment de l'apparition. Nous pouvons cibler le jour et l'heure où nous pensons que notre annonce aura les meilleurs résultats.
• Permet de choisir l'endroit où apparaître. Les possibilités de ciblage géographique sont presque infinies : par pays, ville, région, rapport autour d'un point spécifique, coordonnées... Nous pouvons également allouer plus ou moins de budget aux lieux qui nous intéressent le plus. Nous pouvons également définir si les annonces doivent être diffusées aux personnes qui se trouvent dans le lieu ciblé ou à celles qui effectuent une recherche connexe même si elles se trouvent dans un autre endroit.
• Par appareil. Nous pouvons choisir sur quels appareils nous voulons être plus présents ou si nous voulons en éliminer certains de notre campagne. En d'autres termes, cela nous permet d'être plus ou moins présents sur les mobiles, les tablettes et les ordinateurs.
• Il vous permet de mesurer. Tout outil SEM est préparé pour obtenir une immense quantité de données de chaque campagne afin d'aider les annonceurs à mesurer leurs résultats et à optimiser leurs stratégies. Qu'il s'agisse du nombre de personnes qui voient notre publicité ou des processus suivis par un utilisateur depuis qu'il a cliqué et acheté, tout est collecté par l'outil et attend d'être analysé.
• Il vous permet de tester. Une stratégie de référencement doit être bien pensée avant d'être mise en œuvre, car il est ensuite difficile de la modifier. En revanche, l'un des avantages du SEM est que le positionnement dépend de l'investissement que nous sommes prêts à faire. Cela nous permet de tester et de mettre à l'épreuve les mots-clés et les annonces qui fonctionnent le mieux.