Le nouveau moteur de recherche de GOOGLE

Basé sur un assistant conversationnel d'IA générative appelé Expérience génératrice de recherche (SGE), qui permet d'afficher des publicités. Grâce à SGE, les utilisateurs pourront effectuer des recherches plus spécifiques et conversationnelles via le moteur de recherche, qui renverra une réponse précédente montrant un contenu généré par l'IA générative et une série d'informations sur l'utilisation de l'IA générative. des liens directs vers des informations complémentaires (voir+).

Exemples :

Imaginez que vous prévoyez de partir en vacances dans une certaine ville. Vous avez hâte d'y aller, mais vous ne savez pas quels sont les monuments et les musées à ne pas manquer. Comme d'habitude, vous vous tournez vers Google pour organiser votre voyage et demander des informations. Désormais, grâce à l'IA générative, vous pouvez obtenir un plan complet basé sur les jours où vous êtes sur place et, bien sûr, une redirection directe vers les liens d'intérêt afin d'obtenir plus d'informations.

Prenons un autre exemple : vous êtes à la recherche d'une robe pour un mariage. Vous avez une idée précise de la couleur, de la coupe et même des marques qui pourraient correspondre à votre style. Grâce à l'arrivée de SGE, vous pourrez intégrer toutes ces informations dans votre recherche et l'assistant vous renverra les produits qui correspondent le mieux à vos préférences. De plus, si vous avez oublié un détail ou si vous souhaitez demander un complément d'information, vous aurez également la possibilité de "répliquer" ou de répondre à la réponse qui vous a été proposée. L'agent joue donc avec le contexte dont il dispose déjà.

C'est précisément dans ces réponses que Google a annoncé que les contenus promus, c'est-à-dire les publicités, seront inclus. Les contenus payés par les annonceurs seront clairement identifiables pour les utilisateurs, comme l'a assuré l'organisation. "s'engage à faire preuve de transparence et à faire en sorte que les publicités se démarquent des résultats de recherche organiques". Par conséquent, lorsque des publicités sont données dans ces réponses, des étiquettes publicitaires claires et évidentes continueront d'être affichées. Cette nouvelle fonctionnalité évoluera, tout comme le moteur de recherche lui-même et les options publicitaires qu'il propose, au fur et à mesure que l'entreprise en apprendra davantage sur le comportement des utilisateurs de SGE.

Il ne fait aucun doute que nous sommes confrontés à un moment de changement, qui comprend une modification de la manière dont nous recherchons et consommons du contenu sur le web. Vidhya Srinivasan, vice-président et directeur général de Search Ads and Ads on Google Experiences, a déclaré que "C'est un très beau moment, car nous comprenons mieux ce que l'utilisateur recherche vraiment. En outre, nous avons l'occasion de nous délecter de quelque chose de très pertinent.".

GOOGLE TARGET

Intégrer les capacités d'IA générative dans les fonctionnalités offertes aux annonceurs également. Ainsi, certains des outils qu'ils utilisent déjà, comme Permormance Max, subiront des changements. Grâce à cette nouvelle fonctionnalité, les marques n'auront plus qu'à indiquer quel est leur site web et l'IA générative fera le reste du travail, en leur offrant des propositions d'images ou de textes spécifiques afin qu'ils puissent les utiliser.