ATIVIDADE DO PROGRAMA

Acelere seus negócios com essas dicas de especialistas sobre "Publicidade programática". Analise e descubra essa DICA!

É um tipo de publicidade on-line que surgiu a partir de novas tecnologias, mídias e plataformas digitais. Ela consiste no oposto de como tem sido feita até agora, o anunciante compra públicos e não espaços. É um tipo de publicidade que se baseia em Big Data para segmentar públicos e oferecer publicidade para as pessoas certas.

Os hábitos de consumo e as formas de consumir de hoje estão evoluindo e mudando. Ao contrário do que era feito no passado, campanhas personalizadas são criadas para cada pessoa, em vez de um único anúncio para todo o público.

Big Data em publicidade programática

O Big Data é o principal fator nesses processos de compra de publicidade programática.. Isso nos permite conhecer melhor os usuários, suas características, interesses... Todas essas informações nos permitem ajustar os critérios de segmentação para atingir o público-alvo com maior precisão.

Vantagens da publicidade programática:

• Conectar com o público certo no momento certo.
• Transmitir uma mensagem adaptada às necessidades e aos desejos do consumidor em tempo real.
• Aumento conversão em vendas. Embora durante o processo de compra existam várias métricas a serem analisadas (número de cliques, visualizações, vendas...).

A essência da compra programática baseia-se na possibilidade de adquirir públicos-alvo.

Diferentes atores estão envolvidos no processo de compra e venda de publicidade programática:

• Trocas de anúncios são as plataformas que atuam como intermediárias entre os compradores de mídia (agregadores de demanda) com vendedores de espaço (agregadores de suprimentos) e onde o leilões digitais.
• Plataformas do lado da demanda são os fornecedores da tecnologia com a qual a otimização de preços pode ser obtida por meio de grandes quantidades de dados de usuários (Big Data).
• Parceiros de dados são os que fornecem esses dados.
• Mesa de operações são aqueles que trabalham para o anunciante nos leilões.
• Plataformas Sell Side maximizar, para a mídia, seu espaço publicitário.

EXEMPLOS DE PUBLICIDADE PROGRAMÁTICA:

• QUANDO VOCÊ FAZ UMA PESQUISA NO GOOGLE:

E você vê como suas palavras coincidem com os primeiros links que aparecem e eles são indicados como "anúncios", não é uma coincidência. A empresa pagou para aparecer nas primeiras posições dessas pesquisas. Em outras palavras, ela está pagando para que seu anúncio apareça somente para pessoas interessadas naquele tópico.

• TELEVISÃO PROGRAMÁTICA:

O surgimento de uma nova televisão adaptada aos gostos e interesses de cada usuário e que pode ser consumida quando ele quiser (Smart TV) é uma oportunidade para implementar a publicidade programática na TV. Em outras palavras, os anúncios serão exibidos quando o usuário estiver assistindo à TV de acordo com seus gostos e necessidades, assim como na Web, mas dessa vez com formato e suporte de TV.