Princípios práticos do donut  

Esses são os princípios estabelecidos pelo Doughnut Economics Action Lab ao realizar projetos e iniciativas que usam o modelo econômico do donut como referência. Você pode fazer o download do PDF com os princípios aqui (+) e usá-lo como uma ferramenta para orientá-lo em seu caminho rumo ao desenvolvimento sustentável. 

• Adotando a meta do século 21

  • Tentar atender às necessidades de todas as pessoas dentro das possibilidades do planeta vivo. 
  • Tente alinhar o propósito, as redes, a governança, a propriedade e as finanças da sua organização com esse objetivo.  
  • Espere que o trabalho seja desafiador, inovador e transformador. 

• Veja o panorama geral

  • Reconhecer o papel que a família, os bens comuns, o mercado e o Estado - e suas múltiplas sinergias - podem desempenhar na transformação das economias.  
  • Certifique-se de que o financiamento sirva ao trabalho e não o conduza. 

• Nutrindo a natureza humana

  • Promover a diversidade, a participação, a colaboração e a reciprocidade.  
  • Fortalecer as redes comunitárias e trabalhar em um espírito de alta confiança.  
  • Cuidar do bem-estar da equipe. 

• Pensamento sistêmico

  • Experimentar, aprender, adaptar-se, evoluir e buscar o aprimoramento contínuo. 
  • Esteja ciente dos efeitos dinâmicos, dos ciclos de feedback e dos pontos de inflexão. 

• Ser distributivo

  • Trabalhe em um espírito de design aberto e compartilhe o valor criado com todos aqueles que o cocriarem.  
  • Esteja ciente do poder e tente redistribuí-lo para melhorar a equidade entre as partes interessadas. 

• Ser regenerativo

  • Ele tenta trabalhar com e dentro dos ciclos do mundo vivo.  
  • Compartilhar, reparar, regenerar e gerenciar.  
  • Reduzir as viagens, minimizar os voos, ser inteligente em termos de clima e energia. 

• Procurar prosperar em vez de crescer

  • Não deixe que o crescimento se torne um objetivo em si mesmo.  
  • Saber quando deixar o trabalho se espalhar por outros em vez de aumentar seu tamanho.

Ejemplos de empresas que han aplicado la economía del donut

1. Interface

• Sector: Producción de alfombras y materiales de construcción.
• Estrategias Donut:
  • Ser Regenerativo: Interface utiliza redes de pesca recicladas para crear fibra de alfombra, participando en la economía circular.
  • Ser Distributivo: Interface incluye a comunidades pesqueras en su cadena de valor, ayudándoles a crear empleo.

2. Patagonia

• Sector: Ropa y equipo al aire libre.
• Estrategias Donut:
  • Alimentar la Naturaleza Humana: Programas de reparación de ropa para aumentar la longevidad del producto.
  • Ser Regenerativo: Utilización de materiales reciclados y sostenibles en sus productos.

3. Unilever

• Sector: Productos de consumo.
• Estrategias Donut:
  • Adoptar el Objetivo del Siglo XXI: Unilever se ha comprometido a reducir a la mitad su impacto ambiental para 2030.
  • Ver el Panorama General: Inversión en proyectos de reforestación y programas de agricultura sostenible.

4. Fairphone

• Sector: Electrónica (smartphones).
• Estrategias Donut:
  • Ser Distributivo: Diseño modular para facilitar la reparación por parte del usuario, alargando la vida del producto.
  • Pensar en Sistemas: Programas de reciclaje de teléfonos viejos.

5. Ecolife Recycling

• Sector: Reciclaje y gestión de residuos.
• Estrategias Donut:
  • Procura Prosperar en lugar de Crecer: En lugar de expandirse indefinidamente, Ecolife se enfoca en maximizar la eficiencia y eficacia de sus operaciones actuales.
  • Ser Regenerativo: Transformación de residuos plásticos en nuevos productos.

Cada una de estas empresas aplica diferentes aspectos de la economía del donut en sus operaciones, desde la gobernanza hasta la producción y la distribución. Estos casos ilustran cómo se puede lograr un impacto positivo tanto en la sociedad como en el medio ambiente mediante la adopción de este enfoque.

Caso Práctico: GreenCycle, un Startup del Programa de mentorDay

Descripción de la Empresa: GreenCycle es una startup participante del programa mentorDay que se dedica a la fabricación de bicicletas eléctricas sostenibles utilizando materiales reciclados. Además, ofrece un servicio de alquiler de estas bicicletas en ciudades para reducir el uso del automóvil.

Aplicación de la Economía del Donut

1. Adoptar el Objetivo del Siglo XXI

• GreenCycle alinea su modelo de negocio para satisfacer las necesidades de movilidad urbana sostenible.
• Se compromete a utilizar sólo materiales reciclados o sostenibles en su cadena de producción.

2. Ver el Panorama General

• Colabora con gobiernos locales para integrar sus servicios de alquiler de bicicletas en el transporte público.
• Desarrolla una app para conectar a usuarios con bicicletas disponibles, reduciendo el tiempo de búsqueda y aumentando la eficiencia del sistema.

3. Alimentar la Naturaleza Humana

• Fomenta la participación comunitaria al permitir que los usuarios sugieran nuevas ubicaciones para las estaciones de bicicletas.
• Programa de recompensas para usuarios que practican la compartición de bicicletas, mejorando la utilización del servicio.

4. Pensar en Sistemas

• Implementa un sistema de «bucle cerrado» donde las bicicletas dañadas o al final de su vida útil se reciclan para fabricar nuevas bicicletas.
• Uso de tecnología de IoT para el mantenimiento preventivo, lo que aumenta la longevidad de cada bicicleta.

5. Ser Distributivo

• Crea alianzas con tiendas locales para ofrecer descuentos a los usuarios del servicio, impulsando la economía local.
• Modelo de negocio inclusivo que permite diversas formas de pago, incluida una opción para personas sin acceso a servicios bancarios.

6. Ser Regenerativo

• Incorpora paneles solares en sus estaciones de alquiler para alimentar el sistema de bloqueo y carga de las bicicletas.
• Plan de manejo de residuos para los materiales desechados durante la producción y el mantenimiento de las bicicletas.

7. Procura Prosperar en lugar de Crecer

• En lugar de expandirse rápidamente, GreenCycle se centra en hacer sostenibles sus operaciones actuales.
• Fomenta la «movilidad como servicio» en lugar de la propiedad de bicicletas, reduciendo la producción de bienes.

Resultados

Al aplicar los principios de la economía del donut, GreenCycle no sólo ha logrado ser una empresa sostenible sino que también ha visto un aumento en su base de usuarios y en su rentabilidad. Las colaboraciones con las autoridades locales y otras partes interesadas han acelerado su crecimiento, todo mientras se adhiere a los principios de desarrollo sostenible