ESCOLHA SABIAMENTE O NOME DE SUA EMPRESA

Acelere seus negócios com estas dicas especializadas em "Escolha sabiamente o nome de sua empresa". Dê uma olhada e descubra esta DICA!

A nomeação é o processo de construção da marca de sua empresa, produtos e serviços. Muitas vezes é confundido com o branding, que é o processo de construção de uma imagem de marca. Em poucas palavras, nomear é dar um nome à sua empresa, enquanto que branding é dar à sua empresa uma personalidade: a identidade corporativa. O A identidade corporativa de uma empresa é o conjunto de valores corporativos e a filosofia que sustenta a empresa. A construção desta identidade leva anos e a implementação de um plano de marketing e comunicação é necessária, e pode ser a origem de um grande projeto de vantagem competitiva (+).

Construir uma imagem de marca é uma tarefa que requer tempo e dedicação, começando com o design do logotipo. O primeiro passo para uma identidade corporativa bem construída: a logomarca. Uma agência especializada na construção de identidades corporativas pode lhe dar bons conselhos sobre como construir a nomenclatura, mas é sempre aconselhável fazê-lo você mesmo.

O que é nomear?

O nome escolhido dará sentido à nossa marca. Este primeiro passo é muitas vezes considerado simples, ou mesmo simbólico. Nada poderia estar mais longe da verdade. É uma tarefa bastante intensa na qual todos os aspectos que podem influenciar a futura construção da marca devem ser levados em conta. É um trabalho de grande importância e é necessário que seja bem feito, pois é a primeira imagem que os consumidores levam de seu negócio. Se você tiver um nome em mente, certifique-se de que ele atenda às seguintes características:

• É claro.
• Conciso
• Fácil de pronunciar.
• Fácil de escrever.
• Atraente para ouvir.

Criada em 1888, a marca que causou uma verdadeira revolução foi Kodak. Até então, nomes comerciais tinham sido palavras significativas. Kodak era o primeiro nome que não tinha significado. Era simplesmente o nome de um fornecedor de filmes. O criador (George Eastman) escolheu o nome porque "K" era sua letra favorita e porque o nome era fácil de pronunciar em todos os países.

Como construo meu nome de marca?

Se você decidiu criar seu próprio nome para sua empresa, mas não sabe por onde começar, siga estas recomendações:

• O primeiro passo é, sem dúvida, pesquisar sua concorrência. Estudar que nomes eles têm, especialmente os mais poderosos, para saber quais nomes não escolher.
• Encare este processo com paciência. Pode parecer simples, mas sempre envolve mais complicações do que parece no início. É um processo que requer dedicação e tempo para amadurecer.
• Uma boa maneira de obter seus rolamentos é descrever (para você mesmo) as atividades de sua empresa. Se você não sabe por onde começar, você pode responder aos famosos 5Ws do jornalismo: como, quando, quem, onde e por que/quem. É uma forma de se concentrar e saber quais palavras estarão relacionadas ao seu negócio.
• A identidade corporativa está encarregada de transmitir os valores da marca, mas a nomeação também ajuda. Pense nos valores aos quais você quer estar associado e nas palavras que podem ser relacionadas a esses valores. O nome da marca falará antes que você o faça.

Um bom exercício para despertar sua mente e torná-la ativa é o brainstorming (+). É aconselhável fazê-lo com outras pessoas, mas você também pode fazê-lo sozinho. Escreva todas as palavras e idéias que você puder pensar, mesmo que você ache que elas não fazem sentido. Talvez você possa dar-lhes um sentido mais tarde. Uma vez escolhidos os nomes que você mais gosta, compartilhe-os com aqueles ao seu redor. Aceite todas as sugestões e idéias que eles possam lhe dar. Muitas vezes fechamos nossas mentes e uma mudança de idéias pode nos dar o nome definitivo. Algumas ferramentas que podem nos ajudar a construir o nome da marca são dicionários. Eles são fontes através das quais podemos acessar palavras-chave para ajudar nossos negócios. Não apenas conhecemos o significado das palavras, mas também sua origem etimológica ou sinônimos e antônimos.

Se você já tem um nome em mente, certifique-se de que nenhuma outra empresa (em qualquer setor) esteja usando o mesmo nome de marca que você. Se este for o caso, embora geralmente não haja problema legal, não é aconselhável vincular sua empresa com as atividades de outra empresa. Você pode ser afetado por quaisquer problemas que outra empresa possa ter. Finalmente, se você já tiver seu nome escolhido, verifique se o domínio (a URL de seu futuro website) também está disponível. Uma das melhores maneiras de construir a identidade corporativa e aumentar o conhecimento da marca (uma vez escolhido um nome) é através de itens promocionais.

RESUMO: DICAS PARA CONSTRUIR SEU NOME

A construção de uma marca é um processo que custa mais do que aparenta inicialmente. Se estiver de acordo com os seguintes aspectos, você fez um bom trabalho:

• O nome da marca deve ser único, novo e diferente. Em um mundo onde os impactos publicitários são tão altos, a primeira regra que nossa nomenclatura deve cumprir é que ela sabe como se diferenciar. Seja diferente e inovador, mas não se afaste de seu setor também.
• Escolha um nome sugestivo. Evoque nos consumidores os valores que você deseja. Deve ser curto, fácil de ler, lembrar, escrever e pronunciar. O objetivo de qualquer nomeação é ficar na memória dos consumidores. Se ele estiver de acordo com estes aspectos, será muito mais fácil aumentar o conhecimento da marca.
• Certifique-se de que ninguém mais tenha o mesmo nome de marca que você. Não é de todo aconselhável que confundam suas atividades com as de outra empresa. Há muitas empresas que têm uma história por trás do nome de sua marca. Se este é o seu caso, não hesite em contá-lo.

Em geral, os consumidores se identificam com as marcas e gostam de se sentir parte de sua comunidade. Uma vez construída a nomenclatura e a identidade da marca, o próximo passo é conectar-se emocionalmente com o cliente. 

RESUMO DAS DICAS PARA SUA NOMEAÇÃO:

1. Identificar seu público-alvo: é importante considerar as características de seus clientes ao escolher um nome para sua empresa.
2. Mantenha-o simples e claro: um nome que seja fácil de pronunciar e lembrar será mais atraente para seus clientes.
3. Faça uma pesquisa completa: verifique se o nome que você escolheu não está registrado por outra empresa.
4. Crie uma conexão com sua marca: escolha um nome que reflita os valores e a personalidade de sua empresa.
5. Pense sobre o futuro: certifique-se de que o nome escolhido tenha uma ampla aplicação, mesmo que você expanda sua linha de produtos ou serviços.
6. Considere o uso on-line: verificar se o nome escolhido está disponível como nome de domínio e nas mídias sociais.
7. Peça a opinião de especialistas e de seus amigos e familiares: uma segunda opinião o ajudará a determinar se o nome que você escolheu é adequado para sua empresa.

ERROS A EVITAR AO ESCOLHER O NOME DE SUA EMPRESA:

1. Escolher um nome que seja muito genérico ou não memorável.
2. Escolha um nome semelhante a outra marca registrada.
3. Não levar em conta a tradução ou o significado do nome em outros idiomas.
4. Não verifique a disponibilidade do domínio web e das redes sociais antes de escolher o nome.
5. Desconsiderar possíveis limitações legais ou de registro de marca.
6. Escolhendo um nome que não se encaixa na imagem e na missão da empresa.
7. Ignorando a opinião e feedback (+) clientes potenciais, funcionários e outras partes interessadas.