ACTIVITÉ DU PROGRAMME

Accélérez votre activité grâce à ces conseils d'experts sur la "publicité programmatique". Analysez et découvrez ce TIP !

Il s'agit d'un type de publicité en ligne issu des nouvelles technologies, des médias et des plateformes numériques. Elle consiste à prendre le contre-pied de ce qui se faisait jusqu'à présent, l'annonceur achète des audiences et non des espaces. Il s'agit d'un type de publicité qui s'appuie sur le Big Data pour segmenter l'audience et offrir des services de marketing direct. la publicité auprès des bonnes personnes.

Les habitudes des consommateurs d'aujourd'hui et leurs modes de consommation évoluent et changent. Contrairement à ce qui se faisait jusqu'à présent, des campagnes personnalisées sont créées pour chaque personne, au lieu d'une publicité unique pour l'ensemble du public.

Le Big Data dans la publicité programmatique

Le Big Data est le facteur clé de ces processus d'achat de publicité programmatique.. Cela nous permet de mieux connaître les utilisateurs, leurs caractéristiques, leurs intérêts... Toutes ces informations nous permettent d'affiner les critères de segmentation afin d'atteindre le public cible avec une plus grande précision.

Avantages de la publicité programmatique :

• Connecter avec le bon public au bon moment.
• Transmettre un message adapté aux besoins et aux souhaits du consommateur en temps réel.
• Augmentation la conversion en ventes. Bien qu'au cours du processus d'achat, il y ait de nombreuses mesures à analyser (nombre de clics, de vues, de ventes...).

L'essence de l'achat programmatique repose sur la possibilité d'acquérir des audiences ciblées.

Différents acteurs sont impliqués dans le processus d'achat et de vente de publicité programmatique :

• Échanges d'annonces sont les plateformes qui servent d'intermédiaires entre les acheteurs de médias (agrégateurs de demande) avec les vendeurs d'espace (les agrégateurs d'approvisionnement) et où le les enchères numériques.
• Plateformes à la demande sont les fournisseurs de la technologie qui permet d'optimiser les prix grâce à de grandes quantités de données sur les utilisateurs (Big Data).
• Partenaires de données sont ceux qui fournissent ces données.
• Comptoir de négociation sont ceux qui travaillent pour l'annonceur dans les ventes aux enchères.
• Plateformes de vente maximiser, pour les médias, leur espace publicitaire.

DES EXEMPLES DE PUBLICITÉ PROGRAMMATIQUE :

• LORSQUE VOUS EFFECTUEZ UNE RECHERCHE SUR GOOGLE :

Et vous voyez que vos mots coïncident avec les premiers liens qui apparaissent et qui sont indiqués comme "publicités", ce n'est pas une coïncidence. L'entreprise a payé pour apparaître dans les premières positions de ces recherches. En d'autres termes, elle paie pour que son annonce n'apparaisse qu'aux personnes intéressées par ce sujet.

• LA TÉLÉVISION PROGRAMMATIQUE :

La naissance d'une nouvelle télévision adaptée aux goûts et aux intérêts de chaque utilisateur et qui peut être consommée quand il le souhaite (Smart TV), est l'occasion de mettre en œuvre la publicité programmatique sur la télévision. En d'autres termes, les publicités seront affichées lorsqu'ils regardent la télévision en fonction de leurs goûts et de leurs besoins, comme sur le web, mais cette fois avec un format et un support télévisuels.