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A MARCA PESSOAL DO EMPRESÁRIO

Nas fases iniciais do seu projeto, a única realidade palpável é você mesmo como a pessoa que está empreendendo. Sua imagem, sua convicção e entusiasmo, seu histórico e experiência e suas habilidades de comunicação determinarão se a meta desejada será alcançada. Quando falamos sobre a marca pessoal do empreendedor, estamos nos referindo a um conjunto de características que caracterizam o empreendedor e pelas quais ele será reconhecido pelos outros..

O sucesso no empreendedorismo é o sucesso do empreendedor e vice-versa. Quando alguém decide tomar uma iniciativa empreendedora, está condicionando seu sucesso ao que o empreendedor é capaz de transmitir sobre si mesmo àqueles que contribuirão com seu apoio para a decolagem do futuro negócio: investidores, financiadores, parceiros, clientes, colaboradores, fornecedores, prescritores etc. 

Sua marca pessoal é composta de quatro aspectos essenciais que você deve criar: 

  • Denominação (nome da marca) 
  • sua expressão gráfica (logotipo), 
  • notoriedade (quantas pessoas conhecem o fato) e a 
  • posicionamento (Percepção: a que atributos eles o relacionam). 

Normalmente, o nome da marca pessoal é o nome e o sobrenome do empreendedor. Às vezes, é possível recorrer a pseudônimos, especialmente se você tiver um nome muito comum ou se já houver alguém concorrendo no seu setor com o mesmo nome. De qualquer forma, você deve pensar em sua projeção nas redes sociais, não mais do que 15 caracteres se for usar o Twitter, e também em seu domínio. 

Com relação ao reconhecimento da marca, pense em seu segmento de clientes e nos grupos-alvo que você abordará durante todo o processo empresarial. Normalmente, você não precisará de públicos de massa, mas sim de públicos segmentados e classificados por natureza: financiadores, clientes, prescritores, mídia, fornecedores, canais de distribuição. Em princípio, seu público não é massivo, portanto, obter um certo reconhecimento da marca não será difícil. A marca pessoal do empreendedor deve ser flexível e útil para qualquer tipo de interlocutor.

Queremos chamar sua atenção para o fato de que as percepções são inevitáveis. Ninguém pode evitar formar opiniões sobre tudo com que entra em contato. Essa inevitabilidade também afeta as pessoas e, como você pode entender, é muito perigosa porque não depende de você. Muitas vezes, podemos gostar ou não gostar de alguém sem saber por que, ou podemos formar opiniões sobre alguém sem ter elementos suficientes de julgamento. É por isso que é tão importante que você cuide disso Primeira impressão. Em nossa cultura, achamos muito difícil rever opiniões. Gerenciar uma marca pessoal envolve obter percepções para se identificar com os atributos ou traços que queremos que as pessoas reconheçam em nós.

Vamos ver quais são as etapas necessárias para criar uma marca pessoal forte:

Concentre-se em seu interior e identifique suas diferenças:

Qualquer processo de construção da marca pessoal de um empreendedor começa com uma introspecção sincera que nos ajuda a definir quem somos e o que podemos oferecer de forma diferenciada. Portanto, não se trata de fingir algo que não tem nada a ver com você. Marcas artificiais, assim como mentiras, têm pernas curtas, especialmente se for uma marca pessoal.

Vamos definir os campos específicos que estão associados à nossa identidade, nossa experiência, conhecimento e aspirações. Devemos nos concentrar em um ou dois temas que nos identificarão no futuro. Eles devem ser coerentes entre si, devem ser significativos para as pessoas a quem estamos nos dirigindo e devem nos diferenciar dos outros.

Defina seus objetivos e elabore sua estratégia para alcançá-los.

É essencial que você tenha clareza sobre o que deseja alcançar com seu empreendimento. Sua marca pessoal será uma ferramenta para atingir seu objetivo, portanto, você deve definir como pretende que ela seja útil para você. Esse propósito deve ser o eixo em torno do qual suas ações giram.

Se você tiver clareza sobre quem é o seu público-alvo, seus perfis e o tipo de problema que está resolvendo, precisará definir a mensagem que deseja transmitir a ele e o tom em que a transmitirá. Isso é especialmente importante quando se trata de preparar os diferentes argumentos de venda que você usará diante de diferentes interlocutores.

Todas as informações que você tem sobre seu mercado potencial serão especialmente úteis quando se trata de estabelecer seu ser, sua maneira de estar no mundo, sua maneira de empreender e de proceder para atingir suas metas. É disso que se trata sua marca pessoal. Uma ferramenta particularmente útil é o uso da narração de histórias, na qual você conta quem você é e qual é o seu histórico. Isso o ajudará a se conectar com as pessoas de que precisa e que compartilham suas metas ou podem ajudá-lo a alcançá-las.  

Seus objetivos podem ser conseguir investidores, obter leads, adquirir novas habilidades ou conhecimentos, tornar-se conhecido em seu setor. 

Suas estratégias podem consistir em se tornar conhecido em eventos como feiras comerciais, conferências setoriais, publicação de um blog, realização de cursos específicos, participação em fóruns de interesse, demonstração de sua autoridade em um campo específico, criação de sinergias profissionais etc.

Plano de ação para criar sua marca pessoal.

Os planos de ação são a personificação das estratégias. Trata-se de planejar todas as ações que serão executadas.

Este é o momento de planejar as ações concretas a serem realizadas de acordo com um cronograma, quais ferramentas serão usadas e como serão medidos os resultados:

  • Criação de um blog e de um calendário de publicações.
  • Definir outros blogs para seguir.
  • Inscreva-se para ações de treinamento específicas.
  • Calendário de eventos dos quais você participará.
  • Apresentação do projeto a instituições financeiras, etc.
  • Dar palestras, etc.

A inovação está relacionada à diferenciação da concorrência, direta ou indiretamente. Você deve se perguntar como as coisas estão sendo feitas, analisar os mecanismos e as estratégias que funcionam e como fazê-las da mesma forma, mas inovar para se diferenciar.

Dê visibilidade às suas ações:

As redes sociais, assim como os blogs e os sites, são hoje ferramentas essenciais para a divulgação de praticamente qualquer coisa, e certamente desempenham um papel fundamental na criação de uma marca pessoal. Mas seu uso deve ser regular, praticamente diário e seguindo uma estratégia bem definida e coordenada entre todas as mídias que você utiliza.

Perseverança

Criar uma marca pessoal não é algo que se consegue rapidamente. Como já mencionamos, isso exige perseverança e paciência, pois os resultados levam tempo. É necessário um bom planejamento.

No link a seguir, você pode encontrar mais informações sobre o conceito da marca: 

http://mentorday.es/wikitips/posicionamiento-mercado-marca-producto/

Para saber mais sobre Personal Branding:

https://blog.interdominios.com/10-guias-gratuitas-para-desarrollar-tu-marca-personal/

https://sebastianpendino.com/ejemplos-de-marca-personal/

Ferramentas gratuitas para escolher sua marca: 

  • Para pesquisar e comprar seu nome de domínio: NameCheap.com.
  • Para um pesquisa abrangente você pode usar essa ferramenta gratuita para pesquisar domínios e nomes de usuário disponíveis nas redes sociais: DomainTyper
  • Para gerar nomes de usuários gratuito para Twitter, Instagram, YouTube e outros, essa é uma boa ferramenta on-line: SpinXo.com.

Agora que você aprendeu tudo sobre esta Dica, você deve ser capaz de responder a estas perguntas:

  1. O que você já trabalhou em sua marca pessoal até agora? 
  2. Descreva os atributos que você acha que poderiam sustentar seu posicionamento.

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