BUZONEO

Acelera tu empresa con estos consejos de expertos que cuenta sobre «Buzoneo». ¡Analiza y descubre esta TIP!

El buzoneo es una técnica de marketing directo que consiste en la distribución de publicidad o información impresa en los buzones de correo de una determinada zona geográfica. Esta técnica se utiliza con el objetivo de promocionar productos o servicios y llegar a un público específico de manera masiva y directa. El buzoneo es la introducción de impresos publicitarios en los buzones de aquellos que se consideran consumidores potenciales. Es una acción o técnica utilizada en el marketing directo (+). Es frecuentemente utilizado por los comercios para atraer a los clientes que se encuentran dentro de su radio de acción. Las cadenas de supermercados, al igual que las grandes superficies, suelen introducir periódicamente sus folletos en los buzones de su área de influencia; con ellos destacan las promociones de la semana o el mes. 

Para nuevas empresas pequeñas que tienen a sus clientes de proximidad es una técnica que puede funcionar muy bien. Te recomendamos invertir un poco para probar y testear este canal (+). El buzoneo, también lo utilizan los establecimientos nuevos, que quieren promocionarse en la zona, generalmente ofreciendo descuentos o promociones de lanzamiento. Algunos profesionales, también, aplican esta técnica promocional y dan a conocer sus servicios y tarifas mediante la introducción de diverso material publicitario en los buzones de su entorno. Tal es el caso de fontaneros, cerrajeros, electricistas, empresas de limpieza, etc. El buzoneo es generalmente contratado a empresas especializadas​ que distribuyen los impresos a mano. ¡¡Pero para tiradas pequeñas y hacer una prueba puede apoyarte en voluntarios que te ayuden!!

Algunas comunidades de vecinos intentan defenderse de la recepción masiva de publicidad prohibiendo el buzoneo o colocando un buzón común en la entrada al edificio o en el patio, para depositar la publicidad. Actualmente, en el contexto de Internet, también se habla de «ciberbuzoneo», que consiste en el reparto publicitario a través del correo electrónico. La variante del sampling o reparto de muestras como el nombre indica consiste en el reparto de una pequeña cantidad del producto o muestra para que el cliente tenga la posibilidad de probarlo antes de comprarlo. Según investigaciones de la Brand Activation Association (BAA) alrededor del 69% de clientes que cogen una muestra indican que las muestras influencian en su compra final.

¿CÓMO PUEDO REALIZAR UN BUEN PRESUPUESTO DE BUZONEO BARATO?

Lo primero es analizar los datos de poblaciones reales, mediante nuestra base de datos censal, podemos saber la cantidad de viviendas y pisos por localidad para poder decirle la cantidad de folletos de publicidad que necesita.

Pasos para poner en marcha un buzoneo

Para llevar a cabo una estrategia de buzoneo efectiva, es importante tener en cuenta los siguientes aspectos:

1. Segmentación del público objetivo: Identificar cuál es el público objetivo al que se quiere llegar y definir las características demográficas, socioeconómicas y geográficas para seleccionar la zona de reparto.
2. Diseño de la creatividad: El diseño de la creatividad debe ser atractivo, claro y conciso para llamar la atención del receptor y motivar a leer la información impresa.
3. Selección de la zona de reparto: Seleccionar la zona de reparto de acuerdo con la segmentación del público objetivo, teniendo en cuenta la densidad poblacional, el nivel socioeconómico, los hábitos de consumo y la competencia.
4. Elección del formato y del tipo de papel: Seleccionar el formato y el tipo de papel que mejor se adapte a las necesidades y al presupuesto de la empresa. Se pueden utilizar folletos, flyers, catálogos, entre otros.
5. Medición de resultados: Es importante medir los resultados de la estrategia de buzoneo para evaluar su efectividad y mejorar la estrategia en futuras campañas. Se pueden utilizar códigos de descuento o cupones que se pueden canjear en la tienda o en línea para medir la respuesta del público objetivo.

En conclusión, el buzoneo es una técnica de marketing directo efectiva para llegar a un público específico de manera masiva y directa. Es importante tener en cuenta la segmentación del público objetivo, el diseño de la creatividad, la selección de la zona de reparto, el formato y el tipo de papel, y la medición de resultados para llevar a cabo una estrategia de buzoneo efectiva.

Ejemplos prácticos de publicidad con buzoneo

Algunos ejemplos prácticos de publicidad con buzoneo son:

1. Descuentos y promociones: una empresa de comida rápida puede enviar cupones de descuento por buzoneo en una zona determinada para atraer a más clientes.
2. Lanzamiento de productos: una nueva empresa de cosmética puede enviar muestras gratuitas por correo a través del buzoneo para dar a conocer sus productos.
3. Publicidad institucional: una empresa de servicios públicos puede utilizar el buzoneo para informar a los clientes sobre nuevos servicios y actualizaciones.
4. Campañas políticas: los políticos pueden utilizar el buzoneo para difundir su mensaje y promover sus campañas.
5. Lanzamiento de tiendas: una nueva tienda puede utilizar el buzoneo para informar a los residentes locales sobre su apertura y ofrecer cupones de descuento para atraer a los primeros clientes.
6. Campañas de concientización: una organización sin fines de lucro puede utilizar el buzoneo para difundir información importante sobre temas sociales y promover la conciencia pública.

En general, el buzoneo es una táctica de marketing útil para las empresas que buscan llegar a un público objetivo específico en una zona geográfica determinada. Sin embargo, también puede ser costoso y puede generar una respuesta limitada si no se implementa adecuadamente. Por lo tanto, es importante considerar cuidadosamente los costos y beneficios antes de utilizar el buzoneo como parte de una estrategia de marketing.

Caso para que un emprendedor pueda practicar con el buzoneo

Juan ha creado su nueva empresa de servicios de limpieza a domicilio en un barrio residencial de la ciudad. Ha realizado una investigación de mercado y ha identificado que su público objetivo son principalmente familias con niños pequeños y personas mayores que viven en casas o pisos pequeños. Juan ha decidido realizar una campaña de buzoneo en el barrio para dar a conocer su servicio y atraer a nuevos clientes. Ha diseñado un folleto con información detallada sobre los servicios de limpieza que ofrece, los precios y los descuentos especiales para nuevos clientes. También ha incluido su número de teléfono y su dirección de correo electrónico para que los clientes potenciales puedan contactar fácilmente.

Para llevar a cabo la campaña de buzoneo, Juan ha contratado a una empresa especializada en reparto de publicidad. Le ha proporcionado un listado detallado de las zonas y los edificios donde quiere que se reparta el folleto, así como las fechas en las que quiere que se realice la entrega. Tras la realización de la campaña de buzoneo, Juan ha notado un aumento en las consultas y solicitudes de presupuestos por parte de nuevos clientes interesados en sus servicios de limpieza a domicilio. Además, ha notado que algunos de los clientes ya existentes han recomendado su servicio a sus vecinos y conocidos en el barrio, lo que ha ayudado a aumentar la visibilidad de su empresa.

Juan ha evaluado los costes de la campaña de buzoneo y ha llegado a la conclusión de que ha sido una inversión rentable en términos de retorno de inversión (ROI) y que ha ayudado a aumentar la visibilidad y el reconocimiento de su marca en el barrio. Por ello, ha decidido repetir la campaña de buzoneo en el futuro y complementar con otras tácticas de marketing digital para seguir atrayendo a nuevos clientes y fidelizar a los ya existentes.