MARKETING DE GUÉRILLA

Accélérez vos affaires grâce à ces conseils d'experts sur le "Guerrilla Marketing". Analysez et découvrez ce TIP !

La guérilla marketing est une stratégie qui peut être suivie par n'importe quelle entreprise, quelle que soit sa taille ou sa position dans le classement du secteur.

Il s'agit de créer des stratégies marketing inédites et inattendues pour attirer l'attention de votre segment de clientèle potentielle, susciter des réactions positives et l'atteindre d'une manière différente. Cet outil peut être inclus dans toute stratégie d'Inbound Marketing car l'objectif principal, est d'attirer et de fidéliser le client au cours de son cycle d'achat.

Le marketing de guérilla vise à atteindre le même résultat en utilisant un minimum de ressources. C'est donc l'option idéale pour les indépendants et les PME qui ne disposent pas d'un budget important pour leurs stratégies de marketing.

Avantages du marketing de guérilla

• Vous pouvez vous concentrer sur la réalisation d'objectifs à court et à moyen terme en investissant une petite partie de votre budget.
• Vous apprenez à connaître votre marque en évitant les médias traditionnels.
• Vous positionnez votre marque tout en minimisant les investissements.
• Vous montrez un côté innovant de votre marque, ce qui aura un impact positif sur votre image.
• Vous générez un fort impact sur votre public.
• En règle générale, le marketing de guérilla se transforme souvent en contenu viral. Cela permet au message d'atteindre un plus grand nombre de personnes.

Types de guérilla marketing

Le marketing de guérilla, stratégie basée sur l'innovation et la surprise, est en constante réinvention, mais il existe des exemples de réussite.

• ENVIRONNEMENT

Elle consiste à "s'approprier" un lieu public, intérieur ou extérieur, et à lui donner une touche différente. En choisissant un lieu public, on gagne des clients potentiels ou, du moins, on génère un impact plus important. Les publicités sur les passages zébrés ou les bancs publics sont des exemples de marketing d'ambiance.

• PERFORMANCE

Il s'agit d'un spectacle, généralement en plein air, dans lequel des acteurs sont utilisés pour créer une scène et surprendre le public. L'exemple le plus connu de performance est le "flashmob", où un groupe de personnes apparaît "de nulle part" et exécute une sorte de chorégraphie ou de performance.

• EXPÉRIENCE

Ici, vous interagissez directement avec le public : jeux de rue, surprises, etc.

• VIRAL

Bien que la plupart des actions de guérilla marketing aient tendance à devenir virales d'elles-mêmes, certaines sont créées spécialement à cette fin. L'un des cas les plus célèbres est le Ice Bucket Challenge, qui visait à attirer l'attention sur la SLA (sclérose latérale amyotrophique), ou les vidéos virales sur Vine et Snapchat.

Sous-catégories du marketing de guérilla

• EXTÉRIEUR

Ajouter un élément à des environnements urbains préexistants, par exemple en plaçant un élément amovible sur une statue ou en installant des œuvres d'art temporaires sur les trottoirs et dans les rues.

• À L'INTÉRIEUR

Comme la guérilla marketing extérieure, elle se déroule uniquement à l'intérieur (dans les gares, les centres commerciaux et les campus universitaires).

• ÉVÉNEMENT AMBUSH

Elle profite de l'audience d'un événement en cours pour promouvoir un produit ou un service de manière visible. Généralement sans l'autorisation des sponsors de l'événement.

• LE MARKETING DE GUÉRILLA EXPÉRIMENTAL

Tout ce qui précède, mais exécuté d'une manière qui oblige le public à interagir avec la marque.

Cette forme de marketing comprend toutes les variantes qui utilisent des éléments de la rue tels que les lampadaires, les parkings ou les poubelles pour créer une publicité différente du logo habituel. Au fil du temps, les sites web, les affiches, les courriels ou les flashmobs ont également été intégrés à cette forme de marketing, qui cherche avant tout à impressionner les utilisateurs.