PRESSE

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La presse écrite est un ensemble de publications imprimées qui se distinguent par leur périodicité, qui peut être quotidienne, hebdomadaire, bimensuelle, mensuelle ou annuelle, ou simplement un journal.

Les aspects positifs de ce support sont les suivants :

Capacité de Segmentation

En Espagne, il existe environ 200 journaux locaux, régionaux et nationaux (avec différentes éditions). Cette particularité en fait un média qui nous permet de l'utiliser pour segmenter selon des critères géographiques. Il existe au moins un journal dans chaque province.

Formats et tailles multiples

Il s'agit d'un support qui nous permet d'articuler facilement notre publicité, du module 1×1 à la pleine page, en couleur ou en noir et blanc. Il permet également de choisir l'emplacement (avec supplément).

Recrutement immédiat

Une campagne presse peut être activée très rapidement (24h) en raison de la facilité de placement de l'annonce, ce n'est pas un média très restrictif sauf à des endroits très spécifiques : première page, dernière page, couvertures de rubriques et premier tiers.

Milieu réactif

L'immédiateté de la négociation et de la contractualisation en fait un média très réactif, c'est-à-dire qu'il permet d'utiliser la publicité de stimulation ou de réponse rapide, les campagnes d'offres, les campagnes de prix, les appels d'offres, le bouche-à-oreille ou les publicités limitées dans le temps (forfaits vacances, croisières, voitures, etc.).

Les aspects négatifs sont les suivants :

Faible taux de lecture

Malheureusement, le taux de lecture de la population est de 35%, avec des différences marquées entre le Nord et le Sud (taux inférieur). Cela signifie que, bien que de nombreux médias soient disponibles, leur consommation est faible par rapport aux autres médias.

Peu d'interactivité

Ce n'est qu'en incluant des références au web, au code bidi ou au code QR dans la créativité que le lecteur sera en mesure d'approfondir l'information ou de la stimuler. Il s'agit d'un support plat, message et image, texte et photo, où la qualité du papier n'aide pas non plus.