RADIO

Accélérez votre activité grâce à ces conseils d'experts sur la "Radio". Analysez et découvrez ce TIP !

Il s'agit d'un format audio qui est publié périodiquement et peut être téléchargé via Internet.

La radio utilise deux éléments de base :

• Le son. Cela comprend les mots, les effets spéciaux, la musique de fond et les silences. Ces quatre éléments sont combinés dans une certaine séquence, avec un certain rythme et un ton de voix spécifique.
• L'imagination. Le destinataire fait appel à son imagination pour composer le message final.

Les encarts publicitaires ont su mettre ces deux éléments de leur côté, ce qui en fait leurs meilleurs alliés pour capter l'attention de l'auditeur.

La publicité radiophonique se divise essentiellement en deux catégories :

• Cales. Il s'agit de publicités intercalées entre les programmes.
• Programmes sponsorisés ou créneaux horaires. Une entreprise ou une organisation est annoncée directement par les radiodiffuseurs en tant que fournisseur de ce que le public écoute.
• Mots. Il s'agit des annonces faites par le présentateur pendant son discours.

LES ASPECTS POSITIFS DE LA RADIO SONT :

• Pénétration élevée et couverture moyenne.
• Faible coût par impact, peut être segmenté par les radiodiffuseurs à la recherche de cibles partielles.
• Permet une répétition et une fréquence élevées des messages.
• Lorsqu'il peut être mentionné ou intégré dans des programmes avec un bon prescripteur, il est porteur de crédibilité et de notoriété.
• Multi-support. La radio peut être écoutée à la maison, au travail, à la maison, par le biais d'appareils mobiles...
• Immédiateté de l'engagement. Nous pouvons lancer le message dans un court laps de temps, ce qui nous permet de réagir rapidement aux changements de stratégie ou de lancement, aux campagnes de prix ou aux campagnes de durée limitée (voitures, adresses avec intérêt, vacances...).

En ce qui concerne les aspects négatifs :

• Le caractère éphémère du message. Nous avons entre 10″ et 30″ pour faire passer le message, dans un environnement saturé de concurrents.
• Limitation de l'environnement. La radio n'est qu'auditive, le message est auditif, l'auditeur ne visualise donc pas les couleurs ou les marques.
• Attention au message faible. En raison de la caractéristique même de la radio, qui nous permet de faire d'autres choses en même temps, l'attention est dispersée.
• Saturation Les médias, les blocages et les déconnexions permanentes font que ce sont les spots positionnés ou les parrainages qui obtiennent le meilleur retour sur réponse.

VOICI QUELQUES ÉLÉMENTS À PRENDRE EN COMPTE LORS DE LA CRÉATION ET DE LA PLANIFICATION D'UN SPOT PUBLICITAIRE :

• LA RADIO N'EST PAS LA TÉLÉVISION

Il faut comprendre qu'une pause publicitaire n'est pas une tentative d'évoquer un spot, ce sont des médias complémentaires mais différents. En radio, ce qui fonctionne, c'est l'imagination, l'image du spot se construit dans notre esprit.

• LES 3 PREMIÈRES SECONDES

Ils sont essentiels pour capter l'attention de l'auditeur, parfois les silences sont aussi importants que le contenu parlé ou la musique. Essayer de remplir les 20″ du coin, c'est distraire, c'est empêcher de comprendre, il faut tendre à simplifier.

• VOIX MASCULINES ET FÉMININES = PARITÉ

Il est important que les spots ne soient ni masculins ni féminins. En plus de surprendre l'auditeur, le mélange des voix permet de dynamiser le message.

• ÊTRE CLAIR DANS SON MESSAGE

Si nous voulons mettre l'accent sur l'image de marque ou si nous voulons communiquer une offre. Dans le cas d'une offre, nous recommandons un ou deux messages par coin.

• RÉPÉTER LE NOM DE L'ANNONCEUR

Elle est très importante au début et à la fin de la cale.

• LE MESSAGE PARFAIT

Simple, compréhensible, concis. Concentrez-vous sur le message, ne cherchez pas l'innovation créative qui dilue le message. Parfois, vous essayez de faire un court métrage dans un spot de 20″ et l'auditeur se perd.

• LA MUSIQUE, LES EFFETS ET LE JINGLE

Elles sont importantes, car la radio est synonyme d'imagination.