Long Tail Keywords
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Long Tail Keywords

Una de los procesos que más debe preocupar al emprendedor a la hora de posicionar su web en internet es el de la búsqueda de palabras clave.

Las razones son evidentes: los buscadores se valen de las palabras clave para identificar las intenciones del usuario. A ello, suma otros criterios como son perfil, historial de búsquedas, geolocalización etc. pero son las palabras clave las que definen nuestra visibilidad.

Cuando un usuario realiza una consulta en un buscador lo hace introduciendo «sus» palabras clave. Pero no utiliza palabras aisladas, como hace una década, sino frases enteras.

Esto significa que, los usuarios han aprendido a «refinar» sus búsquedas, a base concretar más la necesidad. La respuesta lógica a estos criterios más sofisticados son las llamadas «long tail key words». Es por ello que el proceso de búsqueda de palabras clave debe requerir toda la atención del emprendedor.

Un error muy extendido es el de creer que los usuarios en general van utilizar las mismas palabras clave que nosotros.

Por eso, los expertos en SEO tienen a su disposición un montón de herramientas para identificar las búsquedas más populares. ¡¡Éstas han de ser las que utilicemos!!.

Para fijar conceptos la búsqueda de palabras clave tiene como objetivo identificar palabras clave relevantes con el fin de posicionar las páginas de una web en los buscadores. Se trata de generar visitas (tráfico) en primera instancia y luego conversiones de diversa naturaleza de acuerdo a la estrategia preestablecida. (Compras, registros, etc).

¿Qué son las long tail keywords?

La traducción literal al español sería palabras clave de cola larga. En realidad, debía denominarse «frases clave», pero, en todo caso, lo fundamental, es que, estamos hablando de un aspecto que reviste gran importancia cuando hablamos de SEO y gestión de contenidos ya que contribuyen a la mejora del proceso de captación de tráfico hacia nuestra web.

Efectivamente, las long tail ofrecen la ventaja, respecto a las palabras clave generales, de que facilitan el proceso de búsqueda, ya que permiten una mayor concreción. Otra ventaja es que reducen las posibilidades de localización de competidores. 

Veamos un ejemplo: si queremos hacer un plan de marketing digital Un buen ejemplo de palabra clave long tail es “cómo hacer un plan de marketing en redes sociales”. Se suelen contar a partir de 3 o 4 palabras para arriba las long tail.

Las keyword de cola corta son más difíciles de posicionar, porque tienen más tráfico y puede que una competencia más alta. En cambio, las palabras de cola larga son más fáciles de posicionar porque tienen menos búsquedas mensuales.

La palabra clave “marketing” tiene en España unas 22.200 búsquedas mensuales frente a 700 búsquedas de la long tail keyword “marketing en redes sociales”.

Seguramente, la mayoría de empresas de tu sector querrán posicionarse por las mismas palabras de cola corta y, a ti también, te interesará posicionarte por ellas, no obstante, no descartaría las de long tail porque responden a búsquedas más específicas y, por tanto, de un usuario más cualitativo. (Ver).

Proceso a seguir:

Cuando desarrollemos una estrategia SEO, debemos elegir primero las short tail y luego las derivadas de cola larga. Si acabas de lanzar un blog, por ejemplo, y tu domain authority (DA) todavía es bajo, recomendaría empezar por las de long tail porque te será más fácil posicionarte.

Al final, lo ideal es combinar ambas keywords para para encontrar el equilibrio entre volumen de visitas (que vendrán por las short tail keywords) y tráfico cualitativo (de las long tail).

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