MEDIO DE COMUNICACIÓN DE MASAS O MASS MEDIA

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El medio de comunicación de masas o mass media es un término que se refiere a la comunicación a gran escala de información y mensajes a un público amplio y heterogéneo. Este tipo de comunicación puede ser realizada a través de medios como la televisión, la radio, los periódicos, las revistas, el cine y ahora también las plataformas digitales y las redes sociales. Los medios de comunicación de masas tienen un gran alcance y capacidad para llegar a millones de personas en todo el mundo en cuestión de segundos. Por esta razón, se han convertido en una herramienta muy importante para la difusión de noticias, información, entretenimiento y publicidad. Para los emprendedores, los medios de comunicación de masas pueden ser una herramienta muy útil para promocionar su marca o producto. Al llegar a un gran número de personas, pueden aumentar su visibilidad y reconocimiento, lo que a su vez puede impulsar sus ventas y aumentar su base de clientes.

Mass Media es un anglicismo que significa comunicación de masas. Es decir, la transmisión de un mensaje de un emisor único, de manera simultánea para un perfil de audiencia que, generalmente, es de gran tamaño, heterogéneo y anónimo. Hasta hace unos cuantos años, estos eran los protagonistas y medios preferidos de comunicación. Sin embargo, han tenido que evolucionar y adaptarse a las tendencias de un mundo globalizado. Todo esto significa que ahora el mensaje que llega al receptor, a través de los medios masivos, puede recibir respuesta, confirmación o rechazo a través de otros canales, ¡¡para convertirlo en una comunicación de doble vía!! Sirven para educar, informar, entretener o persuadir. Los Mass Media se caracterizan por ser genéricos, unidireccionales y de alto coste, si se usan de la forma adecuada y buscando el impacto, dejan huella en la audiencia. Por lo tanto, sirven para posicionar una marca, productos o servicios en la mente del consumidor, además de reforzar el sentido de pertenencia, afinidad y fidelidad a estos productos o servicios. Por lo que, una estrategia de medio de comunicación de masas, debe ser complementada con una estrategia de social media para crear una comunicación de doble vía y permitir la interacción con el consumidor.

LAS CARACTERÍSTICAS DE ESTOS MEDIOS CONTRIBUYEN A LA ELABORACIÓN Y ENTREGA DE LOS MENSAJES:

• Estos medios de comunicación social son “medios”. Por lo tanto, existen emisores y receptores que pueden ser individuales y colectivos.
• Son abiertos. Quiere decir que cualquier persona puede acceder a ellos.
• Se relacionan con distintas disciplinas. Involucrando así el empleo de distintos lenguajes, además de, especificaciones técnicas.
• Los contenidos están destinados a un público heterogéneo y a una gama de receptores. También, a un público mas reducido, que maneja ciertos códigos e información necesaria para decodificar el mensaje.

LOS TIPOS DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN PUEDEN SER LOS SIGUIENTES:

• LIBROS

Corresponden a un medio escrito. Gracias a adelantos tecnológicos se ha posibilitado su reproducción en serie y, en consecuencia, pueden llegar a varios receptores a la vez.

• PRENSA ESCRITA

Medio de comunicación impreso. Son los periódicos o revistas de publicación diaria o regular, que contienen temas de distintas materias, además, se caracterizan por la forma cómo entregan la información.

• LA TELEVISIÓN (+)

Es un sistema de transmisión de imágenes en movimiento. Al mezclar el sonido con la imagen, los mensajes entregados por la TV impactan y persuaden a los receptores de manera más rápida y certera.

• LA RADIO (+)

Sistema de transmisión de mensajes orales. Sus mensajes son transmitidos por medio de ondas hertzianas y puede recorrer varias distancias en un lapso de tiempo breve. Su modo de transmisión de mensajes es simultáneo.

• INTERNET

Es una red de redes. La cual la información está estructurada y organizada de acuerdo a temas y áreas. Así los «buscadores» facilitan el trabajo en la entrega e interpretación de la información.

• CINE

Surge en 1895 con la primera película de los hermanos Lumiere: «La salida de los obreros de la fábrica». El cine al ser limitado en su tiempo real, comprime la narración por medio del empleo de medios técnicos y estructurales, como por ejemplo, el guion cinematográfico, escenas, plano, secuencia, etc.

Ejemplos prácticos de uso de mass media en emprendedores

Como modelo de ejemplo práctico del uso de mass media para emprendedores, se puede considerar el caso de una nueva empresa que ofrece un producto o servicio innovador y que desea darse a conocer a una amplia audiencia en un corto periodo de tiempo. En este caso, los medios de comunicación masiva, tales como la televisión, la radio y la prensa, pueden ser una herramienta muy efectiva para lograr ese objetivo. Por ejemplo, una empresa que ofrece un producto alimenticio saludable puede contactar a un programa de televisión o radio que se dedique a la promoción de la vida sana y la alimentación saludable, para ofrecer su producto como tema de interés para el programa. La empresa puede ofrecer muestras gratis del producto y entrevistas con expertos para hablar de los beneficios del producto. Otro ejemplo práctico sería una empresa que ofrece servicios de asesoramiento financiero y desea darse a conocer a un público amplio. En este caso, puede contactar a un periódico de gran circulación y ofrecer una entrevista con expertos financieros, o incluso enviar una carta al editor que ofrezca consejos útiles sobre finanzas personales.

En ambos casos, se trata de aprovechar el alcance y la influencia de los medios de comunicación masiva para darse a conocer a un público amplio y atraer potenciales clientes interesados en el producto o servicio que se ofrece. Además, la credibilidad y confianza que aporta una aparición en los medios de comunicación masiva puede ser un gran respaldo para el emprendimiento.

Ventajas del los mass media para los emprendedores

Los medios de comunicación de masas o mass media ofrecen varias ventajas para los emprendedores, entre ellas:

1. Alcance masivo: Los mass media permiten llegar a una audiencia amplia y diversa en un corto período de tiempo, lo que puede ser beneficioso para dar a conocer la marca, productos o servicios de una empresa.
2. Mayor credibilidad: Los medios de comunicación, como la televisión, los periódicos y las revistas, son vistos como fuentes de información confiables y veraces, lo que puede ayudar a aumentar la credibilidad y reputación de una empresa.
3. Segmentación del público: A pesar de su alcance masivo, los mass media también pueden ser utilizados para llegar a audiencias específicas mediante la selección cuidadosa de los medios y los canales de distribución.
4. Diferenciación de la competencia: Los medios de comunicación pueden ser utilizados por las empresas para diferenciarse de la competencia al proporcionar información única y de valor a la audiencia.
5. Mayor visibilidad: Al aparecer en los medios de comunicación, una empresa puede aumentar su visibilidad y atraer la atención de clientes potenciales y posibles inversores.
6. Aprovechamiento de las tendencias: Los mass media pueden ser una herramienta útil para identificar tendencias emergentes en el mercado y en la industria, lo que puede ayudar a los emprendedores a adaptar sus estrategias y aprovechar las oportunidades.

En resumen, los mass media pueden ser una herramienta poderosa para los emprendedores, proporcionándoles una amplia audiencia, credibilidad, segmentación de público, diferenciación de la competencia, mayor visibilidad y la posibilidad de aprovechar las tendencias emergentes.

Mass media para internacionalizar empresas

Los medios de comunicación de masas, o mass media, pueden ser utilizados por las empresas para alcanzar una audiencia internacional y aumentar su presencia en diferentes mercados.

Algunas de las formas en que los mass media pueden ayudar a las empresas a internacionalizarse son:

1. Alcance global: Los mass media, como la televisión, la radio y los periódicos, tienen una audiencia global, lo que significa que las empresas pueden utilizarlos para llegar a un público amplio en diferentes países y regiones.
2. Publicidad internacional: Los medios de comunicación de masas también ofrecen oportunidades para que las empresas realicen publicidad en diferentes países y en diferentes idiomas, lo que puede ayudar a aumentar la visibilidad de la empresa en el mercado internacional.
3. Comunicación directa: Los mass media también permiten a las empresas comunicarse directamente con su audiencia internacional. Por ejemplo, las empresas pueden utilizar las redes sociales para interactuar con sus clientes y seguidores en diferentes países y responder a sus preguntas y preocupaciones.
4. Conocimiento del mercado: Los medios de comunicación de masas también pueden ser utilizados por las empresas para obtener información sobre los mercados internacionales en los que operan. Por ejemplo, las empresas pueden leer noticias internacionales y seguir los eventos relevantes en diferentes países para obtener información sobre las tendencias del mercado y las oportunidades de negocio.
5. Fortalecimiento de la imagen de marca: Los mass media también pueden ser utilizados por las empresas para fortalecer su imagen de marca en el mercado internacional. Por ejemplo, las empresas pueden patrocinar eventos internacionales y participar en campañas publicitarias internacionales para aumentar la conciencia de marca y mejorar su reputación en el mercado global.

Sin embargo, es importante tener en cuenta que los mass media también tienen sus desventajas, como el alto costo de la publicidad en algunos medios, la dificultad para llegar a una audiencia específica y la competencia con otras empresas en el mercado global. Por lo tanto, es importante que las empresas evalúen cuidadosamente los pros y los contras de utilizar los mass media como parte de su estrategia de internacionalización.

Desventajas de los mass media para los emprendedores

Algunas de las desventajas de los mass media para los emprendedores pueden incluir:

1. Alto costo: Las campañas publicitarias en los medios de comunicación masiva pueden ser costosas, especialmente en televisión y radio. Esto puede hacer que sea difícil para las nuevas empresas con presupuestos limitados acceder a ellos.
2. Dificultad para medir el impacto: Es difícil medir el impacto exacto de una campaña de publicidad en los medios de comunicación masiva, ya que no se puede rastrear directamente quién vio o escuchó el anuncio. Esto puede hacer que sea difícil evaluar el retorno de la inversión.
3. Poca segmentación: Los medios de comunicación masiva llegan a una audiencia amplia y diversa, lo que significa que la segmentación es limitada. Esto puede ser un problema si el mensaje de la empresa está dirigido a un grupo específico de personas.
4. Competencia: La publicidad en los medios de comunicación masiva es muy competitiva, y puede ser difícil destacar en medio de todas las demás empresas que también buscan la atención del público.
5. Falta de control sobre el mensaje: Al utilizar los medios de comunicación masiva, la empresa cede el control del mensaje publicitario al medio. Esto puede ser un problema si el medio decide cambiar o adaptar el mensaje de alguna manera que no sea adecuada para la empresa.

¿En qué casos es interesante el mass media?

Los medios de comunicación de masas pueden ser interesantes en varios casos, por ejemplo:

1. Si el objetivo es llegar a una audiencia amplia: Los medios de comunicación de masas, como la televisión, la radio o los periódicos, tienen un alcance masivo y pueden llegar a una audiencia muy amplia en poco tiempo.
2. Si se quiere generar notoriedad de marca: Los medios de comunicación de masas pueden ayudar a aumentar la visibilidad y el reconocimiento de una marca, ya que permiten llegar a una gran cantidad de personas en un corto período de tiempo.
3. Si se quiere construir una reputación: Los medios de comunicación de masas pueden ser una herramienta para establecer y construir una buena reputación para una empresa, ya que a través de entrevistas o reportajes en medios de comunicación reconocidos, se puede generar credibilidad y confianza en el público.
4. Si se quiere informar sobre un evento o lanzamiento: Los medios de comunicación de masas pueden ser una herramienta útil para informar al público sobre un evento importante o el lanzamiento de un nuevo producto o servicio.

Es importante tener en cuenta que los medios de comunicación de masas también tienen sus limitaciones y desventajas, como su alto costo y la dificultad para medir su impacto y retorno de inversión. Por lo tanto, es importante evaluar cuidadosamente si su uso es adecuado para cada caso específico.

¿Cuál es el coste de la publicidad en cada medio masivo?

El costo de la publicidad en cada medio masivo varía dependiendo del alcance, la frecuencia, el formato y otros factores como el tamaño de la audiencia y la popularidad del medio.

A continuación, se presentan algunos ejemplos de costos de publicidad en cada medio masivo:

• Televisión: El costo de un anuncio televisivo puede variar enormemente dependiendo del canal, el horario y la duración del anuncio. Por ejemplo, durante el Super Bowl, el evento deportivo más visto en Estados Unidos, el costo de un anuncio de 30 segundos en 2022 fue de aproximadamente 6 millones de dólares. En otros programas de televisión, el costo puede oscilar entre cientos o miles de dólares por anuncio.
• Radio: El costo de la publicidad en la radio también varía según la estación, el horario y la duración del anuncio. En general, los costos son más bajos que en la televisión. Por ejemplo, un anuncio de 30 segundos en una estación de radio local puede costar entre decenas a cientos de dólares.
• Prensa escrita: El costo de la publicidad en periódicos y revistas depende del tamaño del anuncio, la ubicación y la circulación del medio. Por ejemplo, un anuncio de página completa en una revista nacional puede costar varios miles de dólares, mientras que un anuncio en un periódico local puede costar menos de mil dólares.
• Publicidad exterior: La publicidad en vallas publicitarias, paradas de autobuses y otros medios exteriores también varía en costos según la ubicación y la duración del anuncio. Por ejemplo, una valla publicitaria en Times Square en Nueva York puede costar más de 1 millón de dólares al año, mientras que una valla publicitaria en una carretera local puede costar unos pocos miles de dólares al mes.

Es importante tener en cuenta que estos son solo ejemplos y que los costos de la publicidad en los medios masivos pueden variar ampliamente dependiendo del país, la región y otros factores específicos. El media for equity (+) permite financiar campañas en medios de comunicación de grupos muy importantes.

Casos de éxito de empresas que triunfaron gracias al mass media

Existen numerosos casos de éxito de empresas que han logrado triunfar gracias al uso efectivo de los medios de comunicación de masas o mass media.

A continuación, se presentan algunos ejemplos:

1. Coca-Cola: Esta marca es uno de los mayores anunciantes del mundo, y ha logrado mantener su presencia en los medios de comunicación durante décadas. Sus anuncios publicitarios han sido icónicos y han contribuido a crear una marca global reconocida en todo el mundo.
2. Nike: Esta marca deportiva ha sido muy efectiva en la utilización del mass media, especialmente a través de patrocinios de atletas y equipos de alto nivel. Sus anuncios publicitarios han sido reconocidos por su creatividad y han contribuido a reforzar la imagen de la marca como una de las mejores en su categoría.
3. Apple: Esta empresa ha logrado crear una identidad de marca sólida y reconocida en todo el mundo gracias a su uso efectivo de los medios de comunicación. Sus anuncios publicitarios, lanzamientos de productos y eventos han sido muy esperados y han generado una gran expectación en el público.
4. Amazon: Esta empresa ha logrado establecerse como una de las más grandes del mundo gracias a su estrategia de publicidad en medios de comunicación masivos, como la televisión y la radio. Sus anuncios han sido efectivos en la creación de una imagen de marca sólida y reconocida en todo el mundo.

En general, el uso efectivo de los medios de comunicación de masas puede ser una herramienta muy poderosa para las empresas, especialmente si se utiliza de manera inteligente y estratégica para crear una marca sólida y reconocida en el mercado. Sin embargo, el costo de la publicidad en estos medios puede ser elevado, lo que puede limitar el acceso de las empresas más pequeñas a estos canales de comunicación.

¿Cómo puede una pequeña empresa o un emprendedor utilizar los medios masivos para hacer publicidad?

Para una pequeña empresa o emprendedor, puede ser difícil acceder a los medios masivos tradicionales debido a su alto costo y limitada capacidad de producción de contenido.

Sin embargo, hay algunas opciones disponibles para que puedan hacer publicidad utilizando los medios masivos:

1. Publicidad en radio local: Las estaciones de radio locales a menudo ofrecen paquetes de publicidad asequibles para pequeñas empresas. La publicidad en radio puede llegar a una audiencia local específica y es especialmente efectiva para promocionar eventos y promociones especiales.
2. Anuncios en periódicos y revistas locales: Los periódicos y revistas locales a menudo tienen tarifas de publicidad asequibles para pequeñas empresas. Este tipo de publicidad es efectiva para llegar a una audiencia local y específica, así como para anunciar ofertas especiales y eventos.
3. Publicidad en línea: A través de plataformas publicitarias en línea, como Google Ads y Facebook Ads, se puede crear anuncios personalizados y llegar a una audiencia específica. La publicidad en línea también permite una medición detallada del éxito de los anuncios y la capacidad de ajustar la estrategia de publicidad en tiempo real.
4. Publicidad en medios sociales: La publicidad en medios sociales, como Facebook, Instagram, LinkedIn y Twitter, permite llegar a una audiencia específica y es a menudo más asequible que la publicidad en medios tradicionales. Además, se puede segmentar la audiencia por edad, ubicación, intereses y otros criterios para llegar a las personas adecuadas.
5. Publicidad en televisión local: La publicidad en televisión local puede ser más asequible que la publicidad en televisión nacional. Las estaciones de televisión locales a menudo tienen tarifas de publicidad especiales para pequeñas empresas y también ofrecen opciones de publicidad más específicas, como publicidad en programas o eventos específicos.

En resumen, para una pequeña empresa o emprendedor, la publicidad en medios masivos puede ser una opción viable y efectiva si se enfoca en los medios locales y utiliza plataformas publicitarias en línea y en redes sociales para llegar a una audiencia específica.