MARKETING DE GUERRILHA

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O marketing de guerrilha é uma estratégia que pode ser seguida por qualquer empresa, independentemente de seu tamanho ou de sua posição no ranking do setor.

Trata-se de criar estratégias de marketing novas e inesperadas para atrair a atenção de seu segmento de clientes em potencial, criar reações positivas e alcançá-los de uma maneira diferente. Essa ferramenta pode ser incluída em qualquer estratégia de Inbound Marketing, pois o objetivo principal é a promoção de um produto que seja de qualidade, é gerar atração e fidelidade no ciclo de compra do cliente.

O marketing de guerrilha visa alcançar o mesmo resultado usando o mínimo de recursos. Isso o torna a opção ideal para freelancers e PMEs que não têm um grande orçamento para suas estratégias de marketing.

Vantagens do marketing de guerrilha

• Você pode se concentrar em atingir metas de curto e médio prazo investindo uma pequena quantia do seu orçamento.
• Você conhece sua marca evitando a mídia tradicional.
• Você posiciona sua marca e minimiza o investimento.
• Você mostra um lado inovador de sua marca, algo que terá um impacto positivo em sua imagem.
• Você gera um alto impacto em seu público.
• Normalmente, o marketing de guerrilha se transforma em conteúdo viral. Isso ajuda a mensagem a alcançar mais pessoas.

Tipos de marketing de guerrilha

O marketing de guerrilha, sendo uma estratégia baseada em inovação e surpresa, está constantemente se reinventando, mas há alguns exemplos muito bem-sucedidos.

• MEIO AMBIENTE

Consiste em "apropriar-se" de um local público, interno ou externo, e dar a ele um toque diferente. Ao escolher um local público, estamos conquistando clientes em potencial ou, pelo menos, gerando um impacto maior. Anúncios em faixas de pedestres ou bancos de praça seriam exemplos de marketing ambiental.

• DESEMPENHO

Trata-se de uma apresentação, geralmente ao ar livre, na qual os atores são usados para criar uma cena e surpreender o público. O exemplo mais conhecido de performance são os "flashmobs", em que um grupo de pessoas aparece "do nada" e realiza algum tipo de coreografia ou performance.

• EXPERIÊNCIA

Aqui você interage diretamente com o público: jogos de rua, surpresas, etc.

• VIRAL

Embora a maioria das ações de marketing de guerrilha tenda a se tornar viral por si só, há algumas que são criadas especialmente para esse fim. Um dos casos mais famosos foi o Ice Bucket Challenge (Desafio do Balde de Gelo), que tinha como objetivo chamar a atenção para a ELA (Esclerose Lateral Amiotrófica), ou vídeos virais no Vine e no Snapchat.

Subcategorias de marketing de guerrilha

• AO AR LIVRE

Adicione algum elemento a ambientes urbanos pré-existentes, como colocar algo removível em uma estátua ou colocar obras de arte temporárias em calçadas e ruas.

• DENTRO DE CASA

Como o marketing de guerrilha ao ar livre, ele ocorre apenas em ambientes fechados (como estações de trem, shopping centers e prédios de campus universitários).

• EVENTO AMBUSH

Aproveita o público de um evento em andamento para promover um produto ou serviço de forma notável. Geralmente sem a permissão dos patrocinadores do evento.

• MARKETING EXPERIMENTAL DE GUERRILHA

Todos os itens acima, mas executados de uma forma que exija que o público interaja com a marca.

Essa forma de marketing inclui todas as variantes que usam elementos de rua, como postes de luz, estacionamentos ou lixeiras, para criar um anúncio diferente do logotipo habitual. Com o tempo, sites, pôsteres, e-mails ou flashmobs também foram incorporados a essa forma de marketing, que busca, acima de tudo, impressionar os usuários.