RÁDIO

Acelere seus negócios com essas dicas de especialistas sobre "Rádio". Analise e descubra essa DICA!

É um formato de áudio que é publicado periodicamente e pode ser baixado pela Internet.

O rádio usa dois elementos básicos:

• Som. Isso inclui palavras, efeitos especiais, música de fundo e silêncios. Esses quatro elementos são combinados em uma determinada sequência, com um determinado ritmo e um tom de voz específico.
• Imaginação. O receptor usa sua imaginação para compor a mensagem final.

As inserções publicitárias conseguiram atrair esses dois elementos para seu lado, tornando-os seus melhores aliados na captura da atenção do ouvinte.

A publicidade no rádio é basicamente dividida em:

• Cunhas. São anúncios intercalados entre os programas.
• Programas patrocinados ou slots. Uma empresa ou organização é anunciada diretamente pelas emissoras como fornecedora do que o público está ouvindo.
• Palavras. Esses são os anúncios feitos pelo locutor durante seu discurso.

OS ASPECTOS POSITIVOS DO RÁDIO SÃO:

• Alta penetração e cobertura média.
• Baixo custo por impacto, pode ser segmentado por emissoras que buscam alvos parciais.
• Permite alta repetição e frequência de mensagens.
• Quando pode ser mencionado ou integrado a programas com um bom prescritor, ele transmite credibilidade e notoriedade.
• Suporte múltiplo. O rádio pode ser ouvido em casa, no trabalho, em casa, por meio de dispositivos móveis...
• Imediatismo do engajamento. Podemos lançar a mensagem em um curto período de tempo, o que nos permite reagir rapidamente a mudanças na estratégia ou no lançamento, campanhas de preço ou campanhas de duração limitada (carros, endereços com interesse, feriados...).

Quanto aos aspectos negativos:

• A transitoriedade da mensagem. Temos entre 10″ e 30″ para transmitir a mensagem, em um ambiente saturado de concorrentes.
• Limitação do ambiente. O rádio é apenas ouvido, a mensagem é auditiva, portanto o ouvinte não visualiza cores ou marcações.
• Atenção à mensagem baixa. Devido à própria característica do rádio, que nos permite fazer outras coisas ao mesmo tempo, a atenção é dispersa.
• Saturação A mídia, os bloqueios e as desconexões permanentes significam que são os anúncios ou patrocínios posicionados que obtêm o melhor retorno sobre a resposta.

AQUI ESTÃO ALGUMAS CONSIDERAÇÕES QUE DEVEM SER LEVADAS EM CONTA AO CRIAR E PLANEJAR UM SPOT PUBLICITÁRIO:

• RÁDIO NÃO É TELEVISÃO

É preciso entender que um intervalo comercial não é uma tentativa de evocar um spot, eles são mídias complementares, mas diferentes. No rádio, o que funciona é a imaginação, a imagem do anúncio é construída em nossa mente.

• OS PRIMEIROS 3 SEGUNDOS

Eles são fundamentais para captar a atenção do ouvinte. Às vezes, os silêncios são tão importantes quanto o conteúdo falado ou a música. Tentar preencher os 20″ da cunha é uma distração, impede a compreensão, devemos tender a simplificar.

• VOZES MASCULINAS E FEMININAS = PARIDADE

É importante que os spots não sejam nem masculinos nem femininos, pois, além de surpreender o ouvinte, a mistura de vozes ajuda a tornar a mensagem dinâmica.

• SEJA CLARO EM SUA MENSAGEM

Se quisermos nos concentrar na marca ou se quisermos comunicar uma oferta. No caso de uma oferta, recomendamos uma ou duas por cunha.

• REPETIR O NOME DO ANUNCIANTE

É muito importante no início e no final da cunha.

• A MENSAGEM PERFEITA

Simples, compreensível e conciso. Concentre-se na mensagem, não busque inovações criativas que diluam a mensagem. Às vezes, você tenta fazer um curta-metragem em um spot de 20″ e o ouvinte se perde.

• A MÚSICA, OS EFEITOS E O JINGLE

Elas são importantes, lembrando que rádio é igual a imaginação.