ELIGE BIEN EL NOMBRE DE TU EMPRESA

Accélérez vos affaires grâce à ces conseils d'experts sur le thème "Choisissez judicieusement le nom de votre entreprise". Jetez un coup d'œil et découvrez ce TIP !

Le naming est le processus de création de la marque de votre entreprise, de vos produits et de vos services. Elle est souvent confondue avec l'image de marque, qui est le processus de construction d'une image de marque. En résumé, le naming consiste à donner un nom à votre entreprise, tandis que le branding consiste à donner une personnalité à votre entreprise : l'identité de l'entreprise. Le site L'identité d'une entreprise est l'ensemble des valeurs et de la philosophie qui la sous-tendent. La construction de cette identité prend des années, et la mise en œuvre d'un plan de marketing et de communication est nécessaire, et peut être à l'origine d'une forte augmentation des coûts. avantage concurrentiel (+).

La construction d'une image de marque est une tâche qui demande du temps et de l'engagement, à commencer par la conception du logo. La première étape d'une identité d'entreprise bien construite : le logo. Une agence spécialisée dans la construction d'identités d'entreprise peut vous donner de bons conseils sur la manière de construire le naming, mais il est toujours conseillé de le faire soi-même.

Qu'est-ce que le nommage ?

Le nom choisi donnera un sens à notre marque. Cette première étape est souvent considérée comme simple, voire symbolique. Rien n'est moins vrai. Il s'agit d'une tâche assez intense dans laquelle tous les aspects qui peuvent influencer la construction future de la marque doivent être pris en compte. C'est un travail d'une grande importance et il est nécessaire qu'il soit bien fait, car c'est la première image que les consommateurs se font de votre entreprise. Si vous avez un nom en tête, veillez à ce qu'il réponde aux caractéristiques suivantes :

• Bien sûr.
• Concis
• Facile à prononcer.
• Facile à écrire.
• Attrayant à écouter.

Créée en 1888, la marque qui a provoqué une véritable révolution est Kodak. Jusqu'alors, les noms commerciaux étaient des mots porteurs de sens. Kodak est le premier nom qui n'a pas de sens. Il s'agit simplement du nom d'un fournisseur de pellicules. Le créateur (George Eastman) a choisi ce nom parce que le "K" était sa lettre préférée et parce que ce nom était facile à prononcer dans tous les pays.

Comment construire ma marque ?

Si vous avez décidé de créer votre propre nom pour votre entreprise, mais que vous ne savez pas par où commencer, suivez ces recommandations :

• La première étape consiste, sans aucun doute, à faire des recherches sur vos concurrents. Étudiez les noms qu'ils ont, en particulier les plus forts, pour savoir quels noms ne pas choisir.
• Prenez votre mal en patience. Il peut sembler simple, mais il comporte toujours plus de complications qu'il n'y paraît au premier abord. C'est un processus qui demande du dévouement et du temps pour mûrir.
• Une bonne façon de se repérer est de décrire (à soi-même) les activités de son entreprise. Si vous ne savez pas par où commencer, vous pouvez répondre aux fameux 5W du journalisme : comment, quand, qui, où et pourquoi. C'est une façon de se concentrer et de savoir quels mots seront liés à votre entreprise.
• L'identité d'entreprise est chargée de transmettre les valeurs de la marque, mais la dénomination y contribue également. Réfléchissez aux valeurs auxquelles vous souhaitez être associé et aux mots qui peuvent être associés à ces valeurs. Le nom de la marque parlera avant vous.

Un bon exercice pour éveiller votre esprit et vous rendre actif est le le brainstorming (+). Il est conseillé de le faire avec d'autres personnes, mais vous pouvez aussi le faire seul. Notez tous les mots et toutes les idées qui vous viennent à l'esprit, même si vous pensez qu'ils n'ont pas de sens. Vous pourrez peut-être leur donner un sens plus tard. Une fois que vous avez choisi les noms qui vous plaisent le plus, partagez-les avec votre entourage. Acceptez toutes les suggestions et les idées qu'ils peuvent vous donner. Souvent, nous nous fermons l'esprit, et un changement d'idées peut nous donner le nom définitif. Les dictionnaires sont des outils qui peuvent nous aider à créer un nom de marque. Ce sont des sources qui nous permettent d'accéder à des mots clés pour aider notre entreprise. Nous connaissons non seulement le sens des mots, mais aussi leur origine étymologique ou leurs synonymes et antonymes.

Si vous avez déjà un nom en tête, assurez-vous qu'aucune autre entreprise (quel que soit le secteur) n'utilise le même nom de marque que vous. Si c'est le cas, bien qu'il n'y ait généralement pas de problème juridique, il n'est pas conseillé de lier votre entreprise aux activités d'une autre entreprise. Vous pourriez en effet être affecté par les problèmes éventuels de l'autre entreprise. Enfin, si vous avez déjà choisi votre nom, vérifiez que le domaine (l'URL de votre futur site web) est également disponible. Les articles promotionnels constituent l'un des meilleurs moyens de renforcer l'identité de l'entreprise et d'accroître la notoriété de la marque (une fois qu'un nom a été choisi).

RÉSUMÉ : CONSEILS POUR LA CONSTRUCTION DE VOTRE NOM

La création d'un nom de marque est un processus qui coûte plus cher qu'il n'y paraît. Si elle respecte les aspects suivants, vous avez fait du bon travail :

• Le nom de la marque doit être unique, nouveau et différent. Dans un monde où les impacts publicitaires sont si importants, la première règle que doit respecter notre naming est de savoir se différencier. Soyez différent et nouveau, mais ne vous éloignez pas non plus de votre secteur.
• Choisissez un nom évocateur. Évoquez chez les consommateurs les valeurs que vous souhaitez. Il doit être court, facile à lire, à mémoriser, à écrire et à prononcer. L'objectif de toute dénomination est de rester dans la mémoire des consommateurs. S'il respecte ces aspects, il sera beaucoup plus facile d'accroître la notoriété de la marque.
• Assurez-vous que personne d'autre n'a le même nom de marque que vous. Il n'est pas du tout souhaitable qu'ils confondent vos activités avec celles d'une autre entreprise. Nombreuses sont les entreprises qui ont une histoire derrière leur nom de marque. Si c'est votre cas, n'hésitez pas à la raconter.

D'une manière générale, les consommateurs s'identifient aux marques et aiment se sentir membres de leur communauté. Une fois que le nom et l'identité de la marque ont été construits, l'étape suivante consiste à établir une connexion émotionnelle avec le client. 

RÉSUMÉ DES CONSEILS POUR VOTRE DÉNOMINATION :

1. Identifiez votre public cible : il est important de tenir compte des caractéristiques de vos clients lorsque vous choisissez un nom pour votre entreprise.
2. Restez simple et clair : un nom facile à prononcer et à mémoriser sera plus attrayant pour vos clients.
3. Faites des recherches approfondies : vérifier que le nom que vous avez choisi n'est pas enregistré par une autre société.
4. Créez un lien avec votre marque : choisissez un nom qui reflète les valeurs et la personnalité de votre entreprise.
5. Pensez à l'avenir : assurez-vous que le nom que vous avez choisi a une large application, même si vous élargissez votre gamme de produits ou de services.
6. Pensez à l'utilisation en ligne : vérifier que le nom choisi est disponible en tant que nom de domaine et sur les médias sociaux.
7. Demandez l'avis d'experts et de votre entourage : un deuxième avis vous aidera à déterminer si le nom que vous avez choisi convient à votre entreprise.

LES ERREURS À ÉVITER LORS DU CHOIX DU NOM DE VOTRE ENTREPRISE :

1. Le choix d'un nom trop générique ou non mémorisable.
2. Choisissez un nom similaire à une autre marque déposée.
3. Ne pas tenir compte de la traduction ou de la signification du nom dans d'autres langues.
4. Ne vérifiez pas la disponibilité du domaine web et des réseaux sociaux avant de choisir le nom.
5. Ne pas tenir compte des éventuelles limitations légales ou liées à l'enregistrement de la marque.
6. Choisir un nom qui ne correspond pas à l'image et à la mission de l'entreprise.
7. Ignorer l'avis et les commentaires (+) les clients potentiels, les employés et les autres parties prenantes.